春暖花開(kāi)，正是裝修好時(shí)節(jié)。春節(jié)剛過(guò)，南京家裝市場(chǎng)旺盛的需求就提前迸發(fā)，也隨即在業(yè)內(nèi)刮起一股“漲價(jià)”旋風(fēng)。日前，小編就這輪“建材漲價(jià)說(shuō)”進(jìn)行了一番調(diào)查。結(jié)果顯示，大部分品牌因?yàn)樵牧稀⑷斯ぁ⑽锪鞒杀驹黾樱幸膺M(jìn)行價(jià)格上調(diào)；但是，也有個(gè)別企業(yè)表示，由于去年提價(jià)幅度略高，今年的市場(chǎng)售價(jià)不但不漲，相反還會(huì)降低。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，大環(huán)境下價(jià)格上調(diào)是市場(chǎng)主流，不會(huì)因此對(duì)銷售產(chǎn)生特別影響。

觀點(diǎn)：

漲價(jià)是整體趨勢(shì)越早選購(gòu)越便宜

2011年開(kāi)春，在一陣“材米油鹽、衣食住行，什么都漲價(jià)”的聲音中，家居建材市場(chǎng)未能幸免，成為業(yè)主為關(guān)心的問(wèn)題。小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論是裝飾、家具企業(yè)，還是地板、櫥柜、瓷磚等建材商家，都直言漲價(jià)是“形勢(shì)所逼，迫不得已”。

東方邦太櫥柜南京大區(qū)總經(jīng)理丁軍明確表示：“2011年3月1日開(kāi)始，我們的價(jià)格體系將進(jìn)行上調(diào)。”他說(shuō)，這一舉措是合情合理，也是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的行為。“一個(gè)品牌企業(yè)如果想保持長(zhǎng)期的健康發(fā)展，必然要遵從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)律。至于漲價(jià)的原因，相信不需要講大家都能理解。目前，我們已經(jīng)盡可能的管理來(lái)調(diào)整，但必須要有這么一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。”

對(duì)此，志邦櫥柜南京公司總經(jīng)理助理江靜表示贊同。她說(shuō)，單從志邦品牌櫥柜的市場(chǎng)售價(jià)格來(lái)看，今年與2010相比雖然基本穩(wěn)定，但是略有上調(diào)。預(yù)計(jì)整個(gè)櫥柜行業(yè)，在2011年市場(chǎng)價(jià)格只會(huì)越來(lái)越高，而不會(huì)出現(xiàn)下調(diào)，因此，消費(fèi)者越早訂購(gòu)越是便宜。

分析：

個(gè)別品牌降價(jià)行為恐是錯(cuò)誤決策導(dǎo)致

對(duì)于個(gè)別品牌櫥柜直言因去年價(jià)格調(diào)整幅度較大，在今年的漲價(jià)潮中不但不會(huì)漲價(jià)，反而還會(huì)將價(jià)格下調(diào)的現(xiàn)象。作為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷，丁軍認(rèn)為：“這可能是個(gè)別企業(yè)策略問(wèn)題導(dǎo)致，逆市降價(jià)恐對(duì)品牌自身造成沖擊”

他說(shuō)：“在行業(yè)中，有的品牌一直以來(lái)以低價(jià)進(jìn)行市場(chǎng)沖擊，甚至發(fā)動(dòng)對(duì)行業(yè)洗牌的高度和信號(hào)。我們認(rèn)為，越是喊行業(yè)洗牌的人，越是容易被行業(yè)洗牌。因?yàn)橄磁剖强陀^規(guī)律，不是哪個(gè)企業(yè)能做到的。”其次，個(gè)別品牌對(duì)自身定位不準(zhǔn)，以至于現(xiàn)在價(jià)格上調(diào)又下調(diào)。“這都是錯(cuò)誤決策的結(jié)果。因?yàn)殚L(zhǎng)期的低價(jià)策略遇到成本壓力時(shí)，猛然將價(jià)格體系定到主流品牌層次，是錯(cuò)誤決策；一年后發(fā)現(xiàn)調(diào)價(jià)過(guò)猛又下調(diào)，也可能存在問(wèn)題”。

他認(rèn)為，該品牌可以升級(jí)產(chǎn)品配置，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，而不一定降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

預(yù)計(jì)：

2011年市場(chǎng)穩(wěn)中有升品牌產(chǎn)品受青睞

對(duì)于2011年的南京櫥柜市場(chǎng)走勢(shì)，江靜認(rèn)為，其整體銷售量與2010年相比將會(huì)有所增加。“因?yàn)閺哪暇┈F(xiàn)有的房產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，3—5月份的新房交付量較大，且與去年相當(dāng)。因此，對(duì)于品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)銷售額的穩(wěn)中有升不成問(wèn)題。況且，今年各大品牌都加大了對(duì)銷售渠道的開(kāi)拓與市場(chǎng)布局。”

丁總認(rèn)為，2011年的櫥柜行業(yè)發(fā)展基本狀態(tài)就是在跌宕起伏中先品牌集中。他說(shuō)：“2010年整個(gè)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)有個(gè)共同看法，就是生意不像過(guò)去那么好做了，結(jié)果，大多家品牌銷售額出乎意料。”這在這個(gè)市場(chǎng)大幅下滑的形勢(shì)下，名列前茅的品牌企業(yè)保持合理適度上升，說(shuō)明市民消費(fèi)日趨理性，能夠在魚龍混雜的市場(chǎng)中，集中傾向選購(gòu)品牌產(chǎn)品，這將會(huì)在2011年繼續(xù)得到印證。