月有陰晴圓缺，人有生老病死，這本是自然周期規(guī)律。但是一部《年輕很多》讓我們看到了生命的另一種魅力。而對(duì)于同樣具有生命周期的品牌來(lái)說(shuō)，打破自然規(guī)律，找到一條很好的品牌發(fā)展軌跡，使品牌經(jīng)久不衰、“長(zhǎng)生不老”，是所有品牌營(yíng)銷(xiāo)大師們的共同期許。每年新增十萬(wàn)個(gè)品牌。但是，品牌生命周期平均卻不足2年。因此，我們有理由堅(jiān)信，一個(gè)經(jīng)歷了十幾年市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌，必定擁有強(qiáng)大的生命力。而雅泰櫥柜，就是其一。

成立于1999年的雅泰櫥柜現(xiàn)已發(fā)展成集研發(fā)、生產(chǎn)、內(nèi)外銷(xiāo)及服務(wù)為一體的專(zhuān)業(yè)制造整體櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴及廚房配套的大型專(zhuān)業(yè)化企業(yè)。經(jīng)過(guò)十余年的深耕細(xì)作，雅泰櫥柜已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了合格的口碑。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及又一個(gè)新的十年規(guī)劃，雅泰制定了櫥柜品牌“三步走”戰(zhàn)略，全面開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略元年，以嶄新的姿態(tài)得力2011，以恢弘的信心磨礪新的一劍。

歸零·跨越，品牌元年打響開(kāi)局之戰(zhàn)

“之所以把2011年定為雅泰櫥柜品牌元年主要是由雅泰櫥柜的主觀原因和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所決定的。”雅泰櫥柜企劃總監(jiān)陳靜波介紹，首先，十年磨一劍，雅泰櫥柜獨(dú)特的設(shè)計(jì)、的風(fēng)格、完善的服務(wù)體系都已成為業(yè)內(nèi)標(biāo)簽，但致力于時(shí)間久發(fā)展的企業(yè)必定要時(shí)刻保持“歸零”的心態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)新的跨越。另一方面，消費(fèi)者的品牌意識(shí)與行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的發(fā)展相輔相成，也是促使廚柜行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)入高速發(fā)展的推動(dòng)力，此次雅泰的品牌升級(jí)，就是將企業(yè)發(fā)展軌道與市場(chǎng)環(huán)境相契合，以期實(shí)現(xiàn)作為櫥柜品牌的順暢、高速發(fā)展。

據(jù)企劃總監(jiān)陳靜波透露，雅泰品牌元年的傳播陣地將以網(wǎng)絡(luò)為主，并實(shí)行消費(fèi)者對(duì)櫥柜品牌認(rèn)知的準(zhǔn)確性傳播。即在雅泰櫥柜的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域進(jìn)行多方面、立體式傳播，在營(yíng)銷(xiāo)空白區(qū)域則以軟性推廣為主，提高潛在消費(fèi)者對(duì)于雅泰的品牌認(rèn)知。

產(chǎn)品力支撐品牌發(fā)展

隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變和研發(fā)實(shí)力的提升，雅泰櫥柜在設(shè)計(jì)靈感與設(shè)計(jì)理念上，走出了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。據(jù)了解，雅泰櫥柜今年即將推出的10余款系列新品，從功能性、感官體驗(yàn)、科技元素三方面凸顯了雅泰整體廚柜在眾多櫥柜品牌中的差異化優(yōu)勢(shì)。

在生活中，廚房是烽火和硝盤(pán)踞的戰(zhàn)場(chǎng)，是女人美麗容顏褪去的侵蝕地，更成了孩子們歡樂(lè)童年的“禁地”。水火氣、鋒利的拉手、尖銳的柜角等廚房傷害直接威脅著家庭享受烹飪樂(lè)趣。更關(guān)注廚房傷害，雅泰櫥柜秉造五星安全廚房的設(shè)計(jì)理念，觸碰開(kāi)關(guān)、隱藏式拉手、弧形柜等方面的設(shè)計(jì)全面解決廚房傷害。抽屜感應(yīng)燈的應(yīng)用和廚柜把手的熒光設(shè)計(jì)方便了消費(fèi)者夜間的使用，體現(xiàn)了雅泰櫥柜人性化特點(diǎn)。而飽含科技感的雅泰櫥柜以觸碰式開(kāi)啟及電動(dòng)裝置解決了許多人在廚房恨不得多長(zhǎng)幾只手的煩惱。

另外以人體美學(xué)為理論基礎(chǔ)，進(jìn)而研發(fā)符合人人體工學(xué)的廚柜產(chǎn)品也是雅泰櫥柜的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。借此，更多一進(jìn)廚房就手忙腳亂的人們將從中解放出來(lái)，并且享受著整體廚柜賦予的生活樂(lè)趣。

整體發(fā)力配合終端運(yùn)營(yíng)

終端門(mén)店是品牌與消費(fèi)者溝通的前線，也是雅泰品牌形象植入的直接方式。目前，雅泰櫥柜在品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)層面都已做了全新的規(guī)劃，同時(shí)，不可忽視的還有雅泰櫥柜的終端渠道建設(shè)。

“加大終端營(yíng)運(yùn)能力，為經(jīng)銷(xiāo)商創(chuàng)造有利的環(huán)境，雅泰櫥柜計(jì)劃兩手抓來(lái)執(zhí)行。”雅泰櫥柜企劃總監(jiān)陳靜波說(shuō)，“一方面加強(qiáng)品牌傳播力度，其中包括網(wǎng)絡(luò)推廣、公關(guān)活動(dòng)等措施提高品牌影響力，為雅泰櫥柜塑造全新品牌形象打下基礎(chǔ)。另一方面，雅泰櫥柜以產(chǎn)品研發(fā)為基礎(chǔ)，提高品牌核心的競(jìng)爭(zhēng)力。”

一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)，并不是寥寥千把字就能夠詮釋得清晰、透徹的。但是我們卻從中看到了雅泰櫥柜今后十年的品牌發(fā)展藍(lán)圖。十余年的韜光養(yǎng)晦、厚積薄發(fā)，相信雅泰櫥柜的品牌魅力將在消費(fèi)者面前展示得充分。